主讲专家：

    李小玲（重庆大学经济与工商管理学院教授）

讲座内容：

    与鲨共泳：平台价格促销与平台内效果（Swimming with the Shark: The Effects of Platform Price Promotion and In-Platform Advertising on Third-Party Retailer Performance in Hybrid Online Retailing）

讲座时间：

    2025年11月28日（周五）09：00

讲座地点：

    群贤楼413会议室

承办单位：

    工商管理学院

专家简介：

    混合零售是一种新兴的商业模式，它将传统的转售与更新的平台方法融合在一起。平台所有者直接向消费者转售（转售模式），还允许第三方零售商 （TPR） 在平台上销售以获取佣金（平台模式）。鉴于 TPR 在混合零售生态系统中不可或缺的作用，研究以了解平台所有者的战略行动如何影响 TPR 的绩效和活动。本研究基于混合零售平台纵向数据，揭示平台所有者策略对第三方零售商（TPR）绩效的规模差异化影响。直接影响：价格促销对大TPR产生强正向溢出效应；平台内广告对小TPR产生强负向挤出效应。间接影响：TPR以价格促销回应，且大TPR获益更显著。核心结论：大TPR最受益于平台促销，小TPR最受害于平台广告。建议平台与政策制定者从生态系统社会福利角度，审慎评估策略的异质性影响。

    欢迎校内感兴趣的老师参加，欢迎青年博士教师带着问题参加讨论和交流！